Skelbėjo gidas
Pasiekite greitus rinkodaros rezultatus, Pasinaudokite dalijimosi internete privalumais
Šiuolaikiniame pasaulyje greitis yra labai svarbu. Viskas labai greitai keičiasi. Rinkodaros specialistams reikia inovacijų, kurios veikia plačiai ir greitai.
Rishad Tobaccowala, Strategijos ir inovacijų direktorius, „VivaKi“
Didžiausias ir svarbiausias nusikaltimas rinkodaros atžvilgiu yra „nepanaudoti 15% kasmėnesinio rinkodaros biudžeto eksperimentams su naujomis technikomis/kanalais/idėjomis.”
Pasaulis keičiasi nepaprastai greitai. Nuolatos skiriant 15% rinkodaros biudžeto išbandyti dalykams, kurių šiuo metu nedarote, yra puikus būdas neatsilikti ir pasirūpinti geru pelnu.
Avinashas Kaushikas, rinkodaros guru, skaitmeninės rinkodaros pamokslininkas „Google“
1. Kam reikalingas gidas?
Jis padės skelbėjams suprasti, kas yra „Goodbuzz", ir atrasti geriausius būdus puikiems rezultatams pasiekti.
Kas yra „Goodbuzz“?
„Goodbuzz“ yra socialinės rinkodaros platforma, skirta išmintingiems rinkodaros specialistams, norintiems pasiekti greitų rezultatų ir išpešti ekonominės naudos iš dalijimosi internete.
Rezultatai akimirksniu, akivaizdūs ir lengvai pagerinami
Juo lengva naudotis, jūsų prekės ženklas apsaugotas ir užtikrinami geresni rinkodaros rezultatai.
3. Kaip tai veikia?
Skelbėjai paskelbia reklamas ir perveda arbatpinigius, skirtus žmonėms, kurie jiems padės paskleisti žinutę.
Arbatpinigiai yra pinigų suma, kurią pasidalins visi žmonės, išplatinę skelbėjo reklaminę kampaniją.
„Goodbuzz‘e" naudojame „arbatpinigių už žiniatakį“ (AuŽ) rodiklį, kurio pagalba paskirstome arbatpinigius. Žiniatakį sudaro dvi dalys:
pirminė kampanijos peržiūra ir
unikalus bet kurios nuorodos, esančios reklaminės kampanijos turinyje, spragtelėjimas.
Jei kalbėtume dar tiksliau 1 žiniatakis = 1 peržiūrėjimas + 1 spragtelėjimas. Tačiau peržiūrėjimas vertas tik 20% žiniatakio, o spragtelėjimas vertas 80%.
Reklamos pristatomos gausiais skelbimais, kuriuos žmonės gali išplatinti parankiais, lengvais naudotis įrankiais. Mūsų pagrindinė siūloma paslauga yra galimybė nesudėtingai paskleisti reklamas keliuose socialiniuose tinkluose, el. paštu, o taip pat galimybė tiksliai susekti kiekvieno rėmėjo veiksmus, paskirstyti arbatpinigius ir užkirsti kelią sukčiavimui.
Reklaminė kampanija neturėtų trukti ilgiau nei mėnesį. Kad ir kas nutiktų, arbatpinigiai paskirstomi kampanijos pabaigoje. 100% arbatpinigių keliauja į jūsų rėmėjų kišenes.
Jūsų rezultatai nepriklauso nuo to, kiek turite pinigų. Pavyzdžiui vienas skelbėjas gali pasiūlyti $50 arbatpinigių ir sulaukti 300 paskelbimų, o kitas paliks tą pačią arbatpinigių sumą ir sulauks 2000 rėmėjų, nes yra daugiau žmonių, kuriems patinka tai, ką jis daro.
4. Kam galima naudoti "GoodBuzz"?
• Norite pareklamuoti renginį ir užtikrinti, kad į jį ateitų kuo daugiau lankytojų, o salė būtų pilna? Palikę žinutes „Twitter‘yje“, „Facebook‘e“ ir išsiuntę el. laiškus draugams ir kt. adresatams, vis dar negalite pripildyti salės? Šioje situacijoje „Goodbuzz“ - tinkamas sprendimas jums.
• Esate rašytojas ar leidėjas, ką tik išleidęs knygą ar puikų tekstą? Norite plačiai ir išsamiai pristatyti leidinį? „Goodbuzz“ - tinkamas sprendimas jums.
• Esate muzikantas ar dailininkas ir ką tik išleidote naują albumą ar sukūrėte meno kūrinį? Norite pareklamuoti savo kūrinį? „Goodbuzz“ - tinkamas sprendimas jums.
• Pradedate naują verslą ir ką tik išleidote naują produktą? Norite, kad kiek įmanoma daugiau žmonių sužinotų, jog rinkoje atsirado kai kas naujo ir vertingo? „Goodbuzz“ – tinkamas sprendimas jums.
• Esate aistringas dizaineris, menininkas, amatininkas ar meistras ir norite, kad visas pasaulis sužinotų apie jūsų talentą bei darbus (fotografiją, papuošalus, keramiką, skiautinius, dekoratyvinius objektus namams, baldus, tapytus objektus, tekstilės meną, miniatiūras ir t.t.)? „Goodbuzz“ – tinkamas sprendimas jums.
• Esate pelno nesiekianti organizacija ir norite pasinaudoti socialinėmis medijomis bei masiniais tinklais, kad paskleistumėte žinias apie savo veiklą arba surinktumėte lėšas? „Goodbuzz“ – tinkamas sprendimas jums.
Juo lengva naudotis, jūsų prekės ženklas apsaugotas ir užtikrinami geresni rinkodaros rezultatai.
Kai nuvilia tradiciniai būdai, išbandykite „Goodbuzz“.
5. Kuo „GoodBuzz“ ypatingas?
„GoodBuzz“ sėkmės šaltinis - įžvalga į žmogaus prigimtį ir mūsų pozicija, kad socialinė rinkodara turi specifinę dinamiką ir neturėtų būti spraudžiama į senus rinkodaros rėmus.
Tiesą sakant „GoodBuzz“ buvo sukurtas kaip socialinis žaidimas, išmintingai naudojant labiausiai paplitusią socialinio skatinimo sistemą, arbatpinigius, kad pasinaudoti labiausiai paplitusiu socialiniu elgesiu internete – dalijimusi informacija.
Iš dalies „GoodBuzz“ yra žaidimas, kur nė vienas žaidėjas nežino, kuo viskas baigsis, tačiau žaisdami linksminasi. Jo dėka jaučiatės puikiai, kad ir kas būtumėte - skelbėjas ar rėmėjas.
6. Kas yra "Dalijimosi vertė" ir kaip iš jos išpešti naudos?
a. Dalijimasis informacija yra labai svarbus. Tai antra pagal apimtis veikla internete ir labiausiai paplitusi socialinė elgsena
b. Dalijimasis informacija dabar tapo svarbesniu ir galingesniu nei draugai, pasekėjai, ryšiai ir per ateinančius metus yra pasiruošęs pakeisti paiešką.
Šiandien „Facebook“ yra atsakingas už 8.93% visų JAV tinklapių lankomumo. Visi „Google“ produktai - įskaitant „YouTube“, „Gmail“, „Google“ - atsakingi už 9.85% – „Experian Hitwise“
2010-aisiais 25% laiko žmonės praleisdavo socialiniuose tinkluose (43% augimas nuo 2009-ųjų), kai tuo tarpu paieškai skirdavo tik 3.3% ir 4.4% portalams. (Nielsen)
Būdamas reklamuotoju galėtumėte būti ten, kur jūsų klientai leidžia laiką.
c. Dalijimasis informacija yra interneto šerdis
Vidutinis vartotojas tam tikrus prekės ženklus pokalbiuose su draugais, šeima ir bendradarbiais pamini daugiau nei 90 kartų per savaitę. (Keller Fay, WOMMA, 2010).
Norite būti paminėtųjų prekės ženklų tarpe, tiesa?
Dalindamiesi informacija žmonės dalinasi meile jūsų prekės ženklui, produktui arba paslaugai. „Goodbuzz“ suteikia jums galimybę nepastebimai paspartinti šį romaną - visai taip pat, kaip pasimatymas geram restorane.
Kitaip nei kiti socialinės rinkodaros sprendimai „Goodbuzz“ meistriškai išsisuko nuo konkurencijos panaudodamas socialinio skatinimo sistemą (arbatpinigius) socialinės rinkodaros tikslais, tokiu būdu suteikdamas skelbėjams ir jų rėmėjams galimybę jaustis laisvai, nevaržomai.
d. Dalijimasis informacija turi ekonominę vertę
Tyrime, kurį atliko socialinių tinklų tinklapis „myYearbook“, 81% respondentų atsakė, kad įsigyjant produktus jiems patarė draugai ir pasekėjai iš socialinių tinklapių; 74% iš gavusiųjų patarimus manė, jog jie padarė įtaką jų sprendimams. (Click Z, January 2010)
Lankytojas iš socialinių tinklapių yra 10 kartų labiau linkęs pirkti internetu nei įprastas lankytojas. (Simply Zesty, 2010)
Dauguma vartotojų (74%) pasikliauna socialiniais tinklais, kai tenka daryti sprendimus susijusius su prekės įsigijimu. (Gartner, July 2010)
„Goodbuzz“ padeda panaikinti plyšį tarp žinojimo apie produktą ir jo įsigijimo.
Aštuoniasdešimt trys procentai pirkėjų internetu pažymėjo, kad juos domina dalijimasis informacija apie jų įsigytas prekes su pažįstamais žmonėmis, o tuo tarpu 74% sprendimą pirkti produktą įtakoja kitų žmonių nuomonės. (Manage Smarter, September 2009)
69% mamų yra linkusios įsigyti produktą pasiremdamos tuo, ką girdėjo socialiniuose tinklapiuose, internete. (emarketer, 2010)
Netolimoje ateityje mes nebeieškosime produktų ir paslaugų - jie susiras mus per socialines medijas. („Socialnomics“ nuomonė, August 2009)
e. Turiu „Facebook“ „Gerbėjų puslapį“, kam man reikalingas „Goodbuzz“?
Nauja „ComScore“ ataskaita atskleidė, jog „Facebook“ „Naujienų srautas“ yra pirmoji vieta, kurioje vartojamas firminis turinys. Tikimybė, kad vartotojai vartos firminį turinį „Naujienų sraute“, yra 40-150 kartų didesnė nei „Gerbėjų puslapyje“.
Deja, tik nedidelė dalis (2.5% ar mažiau) to, ką prekės ženklas skelbia gerbėjų puslapyje, pasiekia gerbėjų naujienų srautą ar profilį.
Jei nori greitų ir gerų rezultatų, reklamuotojas turi susikoncentruoti ties „Naujienų srautu“. Štai čia veiksmingai pasitarnauja „Goodbuzz“.
f. Pats galiu siuntinėti žinutes, kodėl turėčiau naudotis „Goodbuzz“?
43% „Facebook“ vartotojų, kurie paspaudžia „nepatinka“ arba paslepia prekės ženklą, tai daro todėl, kad naujienų srautu gauna per daug reklamos. 41% vartotojų, kurie nusprendė nebebūti prekės ženklo pasekėjais „Twitter“, tai padarė todėl, kad buvo užversti reklama -„ExactTarget“
Jūs ne visuomet galite būti tinkamiausiu žmogumi žinutės išplatinimui. Tegul tai už jus padaro kiti. Pirmiausiai jie atranda jus patys, o po to išreklamuoja jus savo draugams. Du kiškiai vienu šūviu.
7. Jūs ir jūsų prekės ženklas esate saugūs su „Goodbuzz“.
Jūs dalinatės informacija, papildyta socialine diagrama. Nei daugiau, nei mažiau. Jei norite viską kontroliuoti, su „Goodbuzz“ jūs laikote vadžias rankose.
8. Kas veiksmingiausia?
Pramoginiai ir šviečiamieji produktai yra labai veiksmingi. Taip pat vyraujančių tendencijų produktai (arba galintys tokiais tapti); produktai, kuriuos galima vartoti ir pristatyti visame pasaulyje, taip pat sulaukia pasisekimo.
Kadangi dauguma produktų yra skleidžiami per socialines medijas, išsiaiškinome, kad produktai, kuriuos rasite sąraše apačioje, yra gerai perkami tiek vietiniu, tiek pasauliniu mastu:
- Drabužiai, aksesuarai, batai
- Menas, rankdarbiai
- Papuošalai
- Maistas, receptai
- Namų apyvokos reikmenys
- Žaislai, žaidimai
- Sveikata & grožis
- Muzika, filmai & video
- Knygos & žurnalai
- Peticijos, politinės kampanijos
- Pelno nesiekiančių organizacijų kampanijos
- Mokslas & naujosios technologijos
- Verslas & Investavimas
- Tekstai apie „Kaip padaryti...“
Tiesą sakant naujienų ir reklamos aukščiau išvardintų kategorijų rėmuose skleidimas yra suvokiamas kaip pokalbio socialinėse medijose praturtinimas, bet ne kaip šlamšto siuntinėjimas ar įkyri reklama.
9. Kas žmones motyvuoja dalintis ar spragtelėti pele?
Socialinėse medijose, kaip ir tikrame gyvenime, žmonės pirmiausiai galvoja apie save. Nauji produktai, ypatingi pasiūlymai, dovanos, kuponai, šviečiamoji ir pramoginė informacija motyvuoja žmones dalintis. (Verta paskaityti tiriamąjį darbą iš „New York Times“ štai čia „Kodėl žmonės dalinasi”)
Jei norite gerų rezultatų, sumaniai įpakuokite kampaniją į reklaminį tekstą, kuriame būtų naujovių, šviečiamojo pobūdžio informacijos, humoro, geras sandėris, dovana, ypatingas pasiūlymas ir t.t.
10. Kaip sukurti reklaminę kampaniją?
Reklaminį „Goodbuzz“ puslapį galite laikyti išoriniu įėjimo tinklapiu, skirtu naujo produkto paskelbimui, albumo ar knygos pristatymui, ypatingam pasiūlymui, geram sandėriui ir t.t.
Geriausias pavadinimas - patrauklus ir tikroviškas.
Parinkite patrauklų ar originalų paveikslėlį savo skelbimo iliustravimui. Geras paveikslėlis = daug spragtelėjimų.
Trumpos pastraipos, parašytos paprasta, aiškia kalba be nereikalingo tuščiažodžiavimo užtikrina geresnius rezultatus.
Rašykite taip, lyg kalbėtumėtės su draugais. Įterpkite paveikslėlių ar nuorodų į video, muziką.
Jei norite, kad žmonės pasitikėtų jumis ir pasidalintų jūsų žinute, pirmiausia, apgalvokite ir negaišdami įtikinamai atsakykite į 2 klausimus keliuose pirmuose aprašymo sakiniuose:
Kas aš esu? (Panašiai, kaip elgiatės susipažinę su nepažįstamais žmonėmis. Pirmiausiai prisistatote, tiesa?)
Kodėl aš čia? (Antrasis dalykas, kurį greičiausiai papasakosite naujiems pažįstamiems, yra, kodėl esate čia, tiesa? Papasakokite žmonėms, kodėl pradėjote šią kampaniją ir kodėl jiems turėtų rūpėti tai, ką jūs darote. Suprantate?)
11. Kiek arbatpinigių palikti?
Minimalūs arbatpinigiai naujos kampanijos pradžiai yra 50 dolerių. Vėliau jau prasidėjusią kampaniją galėsite papildyti arbatpinigiais. Nemaloni tiesa: viskas kainuoja. Geri arbatpinigiai jus toli nuves.
Geri pradiniai arbatpinigiai taip pat padeda akimirksniu atkreipti rėmėjų dėmesį ir užtikrina palankią poziciją prekyvietėje.
12. Kaip įgyti daugiau rėmėjų, kurie skleistų jūsų žinutę?
Stebuklingas receptas - reklamos objekto ir istorijos, kurią papasakosite žmonėms, derinys.
Reklama, kurią papildo geras sandėris, dovana, ypatingas pasiūlymas veiksmingesnė. Taip pat asmeniškai papasakota istorija apie jus ar jūsų produktus yra pajėgi pradėti pokalbį ir turi didesnę sklaidos galią.
Žmonės dalinasi tuo, ką myli. Nepagailėkite laiko, papasakokite savo istoriją ir suteikite žmonėms tai, kuo dalindamiesi jie pasijus protingi.
13. Kaip papildyti pasekėjų gretas?
Pasekėjai yra žmonės, kurie jus taip myli, jog akimirksniu užsirašys į jūsų el' laiškų sąrašą, kad gautų pranešimus apie visas jūsų reklamas, kurias paskelbsite „Goodbuzz“.
Jūsų profilyje parodysime mygtuką, kurį paspaudę, lankytojai galės tapti jūsų pasekėju. Kuo daugiau žmonių aplankys jūsų profilį, tuo daugiau pasekėjų galite įgyti.
14. Kodėl reikia sukurti asmeninį tinklą?
Tinklai yra panašūs į pasekėjų sąrašus, tačiau gali pasiūlyti daugiau galimybių jais pasinaudoti. Žmonės, prisijungę prie jūsų prekės ženklo tinklo, bus automatiškai informuojami apie naujas reklamas, kurias paskelbsite „Goodbuzz“. Tinklų puslapis taip pat siūlo diskusijų lentą, kurioje galite kalbėtis su rėmėjais ir juos šviesti.
Jei turite pasekėjų sąrašą ir prekės ženklo tinklą, kaskart pradėję naują kampaniją, visuomet žinosite, jog turite jus paremsiančių žmonių tinklą. O kai sąrašas ir tinklas yra sudaryti, jums daugiau nereikės to daryti. Tai puiku!
15. Kaip dirbti su nepriklausomais tinklais?
Nepriklausomus tinklus sudaro žmonės, kurie turi įtakos tam tikroje nišoje (knygų, papuošalų, filmų, IT ir t.t.) arba žmonės, kurie domisi tam tikromis temomis (politika, kelionėm, rinkodara ir t.t.).
Yra daug vertikalių tinklų, kurie vadovaujasi tam tikra politika ir taisyklėmis: tai gali būti vietiniai, skirti labai išskirtinei interesų sričiai tinklai arba reikalaujantys tam tikros minimalios arbatpinigių už kampaniją sumos.
kaip skelbėjas galite peržiūrėti tinklų sąrašą ir siųsti reklamą tinklo nariams apmąstymui. Prieš siųsdami reklamą, atidžiai perskaitykite tinklo aprašymą. Juk nenorite susigadinti reputacijos.
16. Kiti informacijos šaltiniai
Papildomą informaciją galite rasti DUK puslapyje.
17. Parašykite mums
Mylime savo partnerius, klientus ir vartotojus, tad stengiamės jums atsakyti greičiau nei per 2 valandas.
Parašykite arba paskambinkite mums:
- el. paštu: support@linkcrafter.com
- telefonu:
- Londone: +44 20 8144 8669
- Palo Alte: +1 650 681 9805
- Vilniuje: +370 60 86 82 27
- „Twitter“: 4goodbuzz